如果按照性别给知识付费内容分类，有人说应该划分男性内容和女性内容。而有人认为，用户的消费行为可以分为感性和理性。感性消费的内容多是陪伴类的内容，理性消费人群则倾向于购买干货类的知识。

　　在过去的很长一段时间里，男性一直是“为知识付费”的主要消费群体，商业、财经、理财这些定价偏高的课程，面向的群体大多是男性。

　　根据知识付费平台的数据统计，每10个知识付费订单中，有7个是女性用户。在女性消费者群体中，已婚女性的比例是84%，30岁以上女性的比例是70%。

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　　知识付费这个概念起源于2015年底罗振宇上线的“得到App”，这个脱胎于罗辑思维微信公众号的App，在之后两年的时间里成长为估值近百亿的知识服务平台，让“知识付费”从一个交易行为变成一个产业。

　　2016年，喜马拉雅、蜻蜓、知乎等内容平台半岛彩票官方APP下载，以及各种跟风涉水的自媒体和创业团队，一起涌入知识付费行业。将知识加工或者包装，经过简化处理之后再兜售给消费者的商业模式，成为一种流行。

　　知识不再是黄钟大吕、阳春白雪，而是流水线作业生产出来的快餐食品，亲民、便捷，人人唾手可得。

　　随着内容形式的丰富，“知识付费”涵盖的内容不再局限于单纯的知识，一些娱乐性和人文类的内容也借知识付费的车，找到变现的方式。无论人们最后将这个产业定义为知识服务、内容付费还是内容服务，对市场和消费者而言，这种为内容进行消费的习惯已经逐渐养成。

　　如果说2016年是知识付费的元年，那么2017年成就了知识付费的全面爆发。而到了2018年，消费者变得理性，超级IP的粉丝经济红利消失殆尽，内容类型趋于饱和，知识付费的热潮看似已经退去。

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　　少女儿童老人狗男人，知识付费市场也在验证消费市场价值链条的正确性。

　　如果给整个知识付费市场的内容按照性向进行划分，可以看出在知识付费的前两年，男性向的内容占据主导。商业、经济、财经、职场等内容，一直都是知识付费市场的畅销品，相比生活技能或者情感类的内容，前者的单价往往更高。

　　男性市场是一个非常刚需、非常高付费的市场，以得到为代表的早期知识付费平台，都选择从男性的角度切入市场。同时，男性市场的内容存在一个关键的问题——留存率低。仅仅依靠购买课程和收听音频，很难实现预期的目标，心理落差出现，课程的留存率降低。

　　本来是为了解决焦虑而花钱，结果钱花了，人更焦虑了。焦虑是花钱的原因，也是花钱的结果。

　　相比男性偏商业、财经、职场等方面的需要，女性市场的主流内容看起来更放松。情感类的内容和轻量的生活技能类内容往往更受欢迎，如家庭关系处理、美食美妆、红酒瑜伽，偏生活类的内容是女性用户的主要消费内容。

　　在内容平台上对所有直播间大类目的订单排行中，需求量最大的前五种内容分别是职场、生活、亲子、教育、健康。

　　相比男性市场内容，偏生活类的内容单价较低，不会让付费的用户产生过高的期望。五年赚到第一个人生的一百万和一天学会一道菜相比，如果最后都没有达到目标，你会对哪一个课程更失望？

　　除了男性女性不同内容的直接对比，还有一个因素也是女性市场发展的原因——教育。

　　在平台的统计中，所有女性知识付费用户中，已婚女性比例是84%。如果看年龄段，占比最大的年龄段是30到39岁，其次是40到49岁，之后是26到29岁。这部分用户中大多都有孩子，并且小孩子年龄段集中在5到10岁的小学阶段。

　　家庭学习已经成为女性用户的主流学习场景，根据分析，职场、生活、亲子、健康这几类内容是女性消费内容的核心类型。

　　知识付费行业一度很热衷“爆款”，一个平台如果不能打造一个爆款产品。但是知识付费的爆款基本都是男性市场类型的产品，极少出现女性内容成为爆款。

　　从资本角度来说，男性期望通过知识付费实现的目标更高，提升个人的能力、提升组织的能力、提升社会的能力......因此，男性内容的SKU（库存量单位）相对较少。

　　女性的知识付费内容需求更多，并不一定是学习的场景，也有类似下午茶、瑜伽等带有消遣意味的场景，所以SKU相对就比较宽广，没有那么容易产生头部内容。

　　女性知识付费内容可能有很多个象限和矩阵方向上的内容需求，市场会有更多的内容制作者的容纳空间，对于平台来讲也会有更多的价值。

　　女性内容的核心品类首先是职场内容，简单定义为硬实力和软实力。硬实力就是专业实力，像Word、Excel办公硬件储备。而软实力是沟通力、学习力等偏向于情感类的交流与表达。除了职场，生活品类，如瑜伽、书法、烘焙等，女性的垂直生活兴趣成为更有潜力的市场，而健康和亲子也是潜力巨大的市场。

　　如果给知识付费的发展路径画一条轨迹，那么最初应该是头部IP，也就是男性向内容占据主导，然后现在是女性向内容逐渐发展起来。

　　回到市场投资价值链条，除开男性和女性，就是老年人和小孩子。在很多地方，老年大学已经成为一种老年生活的常见形态，老年人退休之后有充足的时间用来消遣和放松半岛彩票官方APP下载，书法、绘画、乐器，甚至是广场舞，都可能成为老年人知识付费的发展方向。

　　小孩子的市场已经被验证，当专注家庭更多的女性角色的付费意识逐渐增强，为小孩子的知识而投资，大多数家长不会吝啬。

　　当“知识付费”被过分鼓吹的时候，总让人感觉听起来有些奇怪。如果只是把“知识”看做整个商品的一部分，把对知识的加工、处理、包装等服务看做是主要的部分，也许“知识付费”整个产业的本质就不会遭受太多质疑。

　　从头部IP的争夺到垂直领域的竞争，再到划分男女性内容差异化竞争，最后延伸到在线教育，知识付费还不成熟，还有很多可能。

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